La cabecera de éste artículo publicado en Adweek tiene fecha de febrero de 2008. A pesar de haber transcurrido ya tres años de su publicación original, creo que sigue siendo de rabiosa actualidad.
Y no sólo en el mercado español de las agencias de publicidad tradicionales. Un magnífico post publicado sólo hace unos meses y titulado The Future of Advertising en FastCompany arrancaba contando cómo un puñado de 20 publicitarios americanos habían decidido re-inventarse profesionalmente asistiendo a los cursos sobre el nuevo marketing digital y de las conversaciones que se imparten en la escuela que la compañía sueca Hyper Island tiene en Manhattan. Cuenta el artículo de Fast Company, que los suecos consideran que donde hay pánico, hay una oportunidad, y que esa fue la razón por la que abrieron su branch office en NYC.
Lo cierto es que parece que éste grupo de publicitarios: creativos, estrategas y gestores de cuentas, habían tomado la decisión seria de re-formularse profesionalmente para llegar a aplicar su talento a la creación de marcas en éste nuevo escenario de la comunicación horizontal. Promedio de edad: 38 años, con una seniority de unos 15 años de experiencia. No está mal, ¿verdad? Pero todos ellos supieron ver que valía la pena viajar hacia el nuevo paradigma: y tampoco creo que fuera por pánico, sino por seguir creciendo profesional y personalmente aportando valor a un mercado en el que las disciplinas publicitarias y promocionales de siempre ahora convergen hacia el Social Media Advertising.
Yo quiero hacer este viaje profesional, yo quiero ir a Hyper Island, pero a la escuela original en Suecia, situada en una antigua prisión de Estocolmo.
La pasada semana brujuleando por Advertising Age me divirtió descubrir y ver el vídeo parodia de Goodby, Silverstein & Partners, GSP, una agencia de publicidad de San Francisco.
Se rien de sí mismos, y de una manera muy creativa nos cuentan a todos dónde está el problema del viaje digital: tantos años pensando en offline, con protocolos de trabajo definidos en manuales de "obligado cumplimiento", con roles y estructuras clásicas, con formas de entender la construcción de marcas a través de herramientas unidireccionales, de conceptualización de ideas que llevaran a piezas creativas ejecutadas brillantemente para alimentar el portfolio y el ego de la agencia ...ah, y también las ventas del producto o servicio. Es brillante el vídeo: ya no podemos trabajar más como hasta ahora, porque los medios sociales han cambiado la forma de publicitar. Un tweet no es un spot TV, ni un original de revistas, ni una pieza de publicidad exterior. Es mucho más potente que eso... y mucho más lucido.
Hoy mismo he descubierto que el equipo de GSP había pasado recientemente por Hyper Island. Lo han hecho con humildad, conscientes de que debían gestionar desde dentro el cambio antes de quedar fuera del sistema producto de la selección natural que está trayendo la Web Social.
Todo está cambiando, así que a seguir aprendiendo. Yo ya he mandado solicitud de matrícula a Hyper Island.
Ángel González
@angel189
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